Zewa, SCAs varumärke för toalettpapper och hushållspapper, firar 50 år på den tyska marknaden. Varumärket härstammar från den ursprungliga tillverkarens namn "ZEllstoffabrik Waldhof" i Mannheim där Zewa-serien fortfarande tillverkas av SCA.
Del 1: Historien om Zewa-toapappret
Allt började 1960 med en annons i den tyska tidskriften Der Spiegel när Zewa presenterade sitt utbud av toalettpapper och barnblöjor. Under de kommande årtiondena lanserades olika kvaliteterna för att hitta det perfekta toalettpappret. Idag känner 80 % av de tyska konsumenterna till Zewa-toalettpapper och c:a 40 % använder det regelbundet.
Olika Zewa-kvaliteter
Nästan legendariska produktkvaliteter i Zewa-toalettpapprets historia är Zewa Lind (1966), Zewa Lind decor (1973), Zewa Soft (1988) och Zewa Sensitive (2005).
Idag ingår i Zewa-familjen Zewa Soft verwöhnweich (extra mjukt och fluffigt med fyra papperslager), som är marknadsledare i premiumsegmentet, Zewa-Soft hautzart (premium kvalitet med kamomillotion), Zewa Soft samtstark (superabsorberande och mjukt som silke) och Zewa Lind (budgetalternativ med tre papperslager).
Zewa står för innovation
Zewas historia är också en oavbruten linje av innovationer. Zewalind från 1966 var det första extra mjuka (extraweich) toalettpappret på den tyska marknaden som inledde utmaningen att erbjuda ännu mjukare och säkrare toalettpapper. Zewa Lind presenterades ursprungligen med reklamfrasen "zewalind, denn Haut ist zart" - "Zewa Lind, eftersom huden är mjuk".
|
1988 |
Lansering av Zewa Soft med sloganen "fühlbar weich”, dvs. ”påtaglig mjuk”. |
|
1991 |
Uppgraderade Zewa Soft med tre papperslager höjer kraven för bekvämlighet, säkerhet och mjukhet. |
|
1996 |
Zewa Lind blir ”bra på alla sätt” eller "rundum gut" och garanterar hög uppsugningsförmåga och säkerhet. |
|
1997 |
Zewa Soft optimeras för perfekt mjukhet och säkerhet med fyra lager. |
|
2003 |
Zewa Soft använder mikroprägling för att vara "federweich", alltså mjukt som fjun. |
|
2005 |
Lansering av Zewa Sensitive, extra vårdande med kamomillotion. |
|
2007 |
Zewa-toapappersförpackningen förses med ett bekvämare sätt att öppnas. |
|
2009 |
Zewa blir marknadsledare inom sin marknadsnisch. |
|
Zewa Soft samtstark ansluter sig till Zewa-sortimentet med den speciella TAD-metoden ("through-air-drying”) som gör toalettpapper extra mjukt med hög uppsugningsförmåga på samma gång. |
Zewas kvalitetsgaranti
Produkttester och utmärkelser har visat att Zewa lyckades hitta det perfekta toalettpappret. Här följer några exempel:
- 2006 testade den tyska konsumentstiftelsen Stiftung Warentest 27 toalettpappersmärken. Zewa Soft med sina fyra lager fick betyget "GUT" / bra. Därmed blev Zewa Soft bästa 4-lagers toapappret i testet.
- Ett år senare certifieras Zewa Lind och Zewa Soft som dermatologiskt testade och hudvänliga.
- 2008 inleder den tyska tidskriften Lebensmittel Praxis en konsumentundersökning, där Zewa Soft med sin komfortöppning vinner guld och titeln "Product of the Year 2008".
- 2010 firar Zewa 50 år 2010 med flera marknadsföringsaktiviteter däribland ett lojalitetsprogram och tävling. Färgade och doftande jubileumsutgåvor är också planerade.
Text Konstantin C Irina